2023年进入最后一个季度，广州美妆行业也进入冲刺期。记者获悉，首届“广州国际美妆周”即将在11月举行，并以“千年商都，国际美湾”为主题，旨在打造国际、权威、潮流的化妆品产学研交流展示平台，提升广州化妆品品牌的国际影响力、市场竞争力。中国美妆看广东，广东美妆看广州。基于机遇与挑战并存的前提，业内预估，今年四季度广州美妆行业的新格局渐成，为激发消费新潜能储备充足能量。

消费者在挑选美妆产品

现状：

化妆品产业集群，从“大体量”到“高质量”转型

中国“美丽经济”近年迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。据国家统计局数据显示，今年上半年，我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。据艾媒咨询数据表明，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。

广东作为化妆品产业大省，化妆品生产企业、化妆品注册人/备案人数量均位居全国第一。记者获悉，其中广州化妆品工业产值已经超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居全国第一。截至目前，广州持证化妆品生产企业1877家，占全国总量的34%，占全省60%；化妆品注册备案数量占全省80%，化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。业内分析师透露，广东广州化妆品产业集群正处于由“大体量”向“高质量”的转型阶段，预估将进一步助推构建“双循环”新发展格局，有效激发消费新潜能。

产业发展离不开优质载体。广州市花都区化妆品行业协会会长林纯表示，在化妆品产业，广州打造了一批高质量载体，以优质产业空间保障化妆品制造业的高质量发展，为培育壮大新动能提供新的载体空间。

据了解，广州已形成“白云美湾（白云区）”“南方美谷（黄埔区）”“中国美都（花都区）”“湾区美谷（从化区）”等4个优势突出的化妆品产业集群。以广州花都化妆品产业为例，其整个产业链规模约占全国15%，初步评估“中国美都”品牌价值达80-120亿元左右。

林纯指出，“我们需要不断优化以园区为主体的产业空间格局，高质量发展，擦亮’广州制造’的城市产业金字招牌。”业内透露，花都化妆品产业的成绩单是产业集群走高质量发展道路的亮点缩影之一，其中作为推动美妆行业前进的民营企业，也正发挥着各自的积极作用，在机遇与挑战当中，探索可持续发展的新解题思路。

机遇：

“新锐精专”智能制造走红，中国美妆出海大热

日前，广州白云区化妆品入围工信部公布的国家级产业集群榜单，是100个集群中唯一的化妆品集群。记者了解到，白云区以广州高新技术产业开发区民营科技园为载体，辐射带动全域化妆品行业，已建成集总部、生产、销售、研发、设计、展贸、检测等全产业链条于一体的化妆品产业集聚区，是广州唯一拥有化妆品全产业链的区域。而得益于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”走红。业内分析师透露，在目前美妆营商环境下，广东广州拥有立足全国、放眼全球的市场利好，其中“出海”也随之成为了大热。

记者留意到，广东丸美生物技术股份有限公司自建基础研究中心，已申请超460项发明专利，专利技术超过120项，是化妆品行业为数不多打通了科研全链路的企业；完美日记母公司逸仙电商集团首座工厂逸仙生物科技正式落户广州从化区，与全球最大ODM公司之一的科丝美诗携手打造集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂，投资额超过6亿元。业内指出，这都是广东广州化妆品企业创新能力日益提升的缩影。从代工开始到快速发展，大批化妆品生产企业加大研发创新，其中更有不少佼佼者被认定为国家高新技术企业，率先实现了智能制造转型升级。

“逸仙对于供应链以及研发上面的投入是有比较强的决心”，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，美妆行业在过去几年被关注的是品牌互联网的打造过程，但其实这个行业具备了很深的实体基础。以逸仙生物科技为例，在黄锦峰看来，这是逸仙电商与上游供应商科丝美诗经多年筹备规划合作打造，目的是将产品生产和包装紧抓在手，确保供应链安全的同时，提升自身高效应对市场需求的能力，成就契合企业长远发展的新合作模式。

逸仙生物科技里的完美日记产品生产线

“新锐精专”可以理解为“大胆创新、深耕精耕”的一种态度与精神。在智能制造的领域，美妆行业在全链转型的部份占据优势。目前广东的广州已形成以化工原料、包装材料生产与供应、产品研发、生产制造、物流配送、品牌策划与传播、线上线下销售为一体的完整产业链。具体类目上看，在彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等化妆品中，国产品牌也已占主导地位。这也为中国美妆的出海提供了坚实的基础。

随着一大批具备技术研发实力和品牌实力的本土化妆品企业崛起，集优聚强的“粤妆集群”在国内化妆品市场占据了强大的话语权。今年以来，“白云美湾”品牌企业更是多次整船出海，全球“抢单”。据海关统计，我国美容化妆品及洗护用品出口近五年来呈稳步增长态势。今年上半年，我国美容化妆品及洗护用品累计进口额为661.85亿元，同比下滑8.7%。与之相对，这类产品同期累计出口额同比增长32.5%，达209.07亿元。

业内提醒，当化妆品企业依靠长期的积累和积极创新已经崭露头角时，更需要正视背后潜在的危机。尤其是作为国货的美妆品牌，在有能力与诸多海外品牌同场竞技时，更需要准备好应对挑战的解决方案与战略方向。

挑战：

打破国际巨头原料垄断，细分领域需“弯道超车”

想要真正赢得消费者的青睐，拳头产品的推出必不可少。产品的核心在于科研成果的投入研究与应用，归根到底不可忽视的，是作为产业链上游端的原料问题。

记者了解到，功能性化妆品原料市场长期以来都被国际巨头垄断，国货想要打破这种局面，必须致力于打造自主核心原料，为突破国际壁垒提供更多助力。作为“中国美都”的推动者和实践者，林纯表示，以广州化妆品产业为例，虽然产业规模全国第一，但在原料端，有80%依靠国际供应商，存在“卡脖子”困境；在品牌端与上海的美妆品牌相比，广州美妆品牌的知名度上还存在一定差距。

怎么办？业内分析师表明，本土化妆品企业需要在细分领域上实现“弯道超车”，首先要在原料端发力。记者留意到，近年来，已有广州化妆品企业登上了被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的科研技术大会IFSCC的舞台。如，丹姿集团旗下的品牌水密码成功研究出保湿和修护功效突出的独家专利成分“H11太空藻”亮相第32届IFSCC。据了解，其不仅解决化妆品核心技术和核心成分“卡脖子”问题，更走在自主创新的国际科技前沿。溪木源继登上“WCD世皮会”后，也亮相了第33届IFSCC并发布创新科研成果，成为在IFSCC上发布技术成果的最年轻敏感肌护肤品牌。

溪木源Simpcare Lab®自有研发实验室

据国家药品监督管理局发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》统计，中国已使用3400多种化妆品用植物原料，在目前已备案的国产普通化妆品中，含植物原料的占总数的八成以上。

“中国特色植物资源是一个宝库，找准技术切入口，能发挥出极高的产业化潜力。”广东省化妆品质量管理协会秘书长杜洪说，“随着消费者追求天然、绿色等趋势，未来植物资源化妆品及其植物活性成分将是热点。

在9月4-6日第62届中国广州国际美博会上，美中集团独家广州市第二个成功通过备案的新原料大叶冬青叶提取物及其应用产品——针对高端抗衰而来的冬青植萃发酵套装将惊艳亮相。品牌名取自二十四节气“谷雨”的广州谷雨生物科技有限公司，一群年轻富有创业精神的科研人员因追求美的梦想聚首，以科学方法提取光果甘草等植物的有效成分进而产品创新的路径，2016年才创立的这家企业，2022年营收超过20亿元，今年目标是突破30亿元。

而作为国内表面活性材料的龙头企业，广州天赐高新材料股份有限公司正在开拓日化新业务。“2019年至今，我们日化板块营收以4%的年复合率稳步提升。”天赐日化材料副总经理孙吉龙说，“我们扩大相关布局，希望在细分赛道上开辟新板块，创造新增量，让更多企业能用上有国际竞争力的国产化妆品原料。”

“品牌之间的竞争归根到底还是品质的竞争”，阿道夫集团品牌市场部首席营销官CMO胡珊表示，作为集研发、生产、销售为一体的高端香氛洗护用品企业，集团每年在研发领域的投入5千万以上。一方面通过建设“阿道夫科研创新实验室”强化企业的自研能力，另一方面通过与江南大学共建“阿道夫头皮头发研究院”、牵手北京林业大学 、广东中医药大学、广东海洋大学等，集合科研力量实现重点攻关。据悉目前获得的授权专利有276项。

业内资深人士表示，产学研体系正成为攻破“卡脖子”困境的有效切口。展望未来，胡珊认为，实体经济是根基，制造业是广州经济高质量发展的重点。其中，持续强化企业自研能力，是未来打造高品质国货洗护的重中之重。同样道理，放眼在美妆行业亦如此。想要往更高质量发展的道路前行，国货美妆需要更笃定地深耕科研端，拿下原料端主动权，带动品牌端走向世界舞台。

记者观察：

借国际美妆周“东风”，品牌赋能再升级

让广州美妆进一步走向世界，目前可谓“独欠东风”。记者留意到，今年11月启动的首届“广州国际美妆周”引发热议。业内普遍认为，这将成为广州化妆品产业高质量发展的“东风”，能实现产业赋能以及再升级。

据了解，“美妆周”将以“会+展+活动”的模式，打造化妆品领域的“达沃斯论坛”，树立全球化妆品行业风向标，为广州化妆品产业发展提供战略支撑、智力支撑、服务支撑，通过构建具有全球视野、独具特色的产业生态系统，赋能广州化妆品产业高质量发展。

值得一提的是，本届“广州国际美妆周”活动将发布《广州美妆白皮书》。据悉这是广州市迄今为止最全面的美妆产业调研报告，通过对广州市化妆品行业的广泛调研，深度分析广州化妆品行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策，旨在为广州市化妆品产业高质量发展提供方向参考和指导。

作为中国美都创始人及企业家，林纯表示，广州美妆产业的发展得益于“政策赋能”“载体发力”。他建议，未来可依托广州强大的化妆品供应链能力，结合直播电商等互联网力量，以及广州千年商都及现代都市消费工业的优势，探索化妆品行业赛道的可持续发展方向，往培育100亿级“广州制造”品牌冲刺。

文/广州日报·新花城记者 谭伟婷

图/视觉中国、受访者提供