天眼查相关负责人范旭光对记者说。天眼查数据显示，目前直播电商相关企业有1900余家，注册时间主要在2016-2019年。其中，19.3%的企业曾出现经营异常，4.3%的相关企业曾遭到行政处罚，严重违法信息不完全统计10余条。“直播卖货确实存在虚假宣传、货不对板、以假乱真等消费侵权乱象。”范旭光说。

“直播间出现虚假宣传，平台内经营者要承担赔偿责任。”3月2日，在最高人民法院举行的《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（以下简称《规定》）新闻发布会上，最高法民一庭庭长郑学林说。《规定》第12条明确，直播间运营者要能够证明已经标明了其并非销售者并标明实际销售者，并且要达到足以使消费者辨别的程度，否则，消费者有权主张直播间运营者承担商品销售者责任。

最高法民一庭副庭长刘敏说，网络直播间销售商品，只是展示和销售方式发生了变化，责任承担与普通经营者并没有本质区别。司法解释明确，如果因平台内经营者的工作人员在网络直播中虚假宣传等给消费者造成损害，消费者有权主张平台内经营者承担赔偿责任。