2022年8月7日刊 | 总第2956期

继1月份IPO申请失效后，耐看娱乐于7月18日向港交所第二次补交招股书。

盈收降速、文娱股遇冷，均未降低这家公司的上市热情。上市是好消息，但这也多少反映出这家以分账内容制作为主营业务的影视公司，于寒冬期的融资焦虑。

在行业资金水位降低的当下，姿态、体量灵活的分账剧，是不少制作公司瞄准的第二发展曲线。这个赛道如今究竟玩家几多？势力范围如何？

影视独舌总览了如今具有代表性的分帐剧厂牌。它们有的和耐看娱乐一样，凭借与视频平台的紧密联系保持盈利，有的则在推出爆款作品后销声匿迹。如今，只剩下为数不多的小公司，还在行业低潮期坚持着自己的“小而美”。

头部空缺，平台共创

网剧市场有多分散？根据耐看娱乐招股书，2021年网剧行业前五的总市场份额仅占6.4%。

同样采用分账模式的网络电影，第二年就卷出了淘梦、奇树有鱼等产能稳定的头部玩家。分账网剧每年不缺刷新票房的爆款，可其背后的主控公司却基本不重叠。

头部缺位，腰尾部发展慢，主要和分账剧精品化导致投资体量水涨船高有关。如今分账剧成本逼近A级定制剧，上半年《一闪一闪亮星星》投资甚至达到6500万，投资高了生产周期长了，分账票房却基本见顶。利薄量少的模式很难支撑公司扩大规模。

像耐看娱乐这种产能比较稳定的，分账剧年产量最高也不超过4部，而且还有部分参投。

耐看娱乐近三年产生收益的9部分账剧里，由其主投主控的只有《我叫赵甲第》和《亲爱的柠檬精先生》。去年播出的《扑通扑通喜欢你》（4500万+），《公子，我娶定你了》《水墨人生》等小爆款，都是耐看娱乐作为联合出资，与品像文化、译心传媒、超能影业等分账剧团队共同制作的作品。

分账网剧厂牌的好成绩往往需要平台扶持。耐看娱乐上半年来自优酷的收益，便高达57%。

作为上半年唯一一部产生收益的作品，《我叫赵甲第》挑战了都市男频赛道，难得地触达了男性观众群体。但成片确实存在配音对不上口型、时间线混乱的硬伤。《我叫赵甲第》最终能收获7000万+的票房，离不开优酷长线宣推资源的运营和扶持。

优酷网剧负责人胡雯在采访中透露，“这部剧的宣推贡献占比远超过往的分账剧”，包括根据“赵甲第”搜索量调整排播，线上线下多渠道曝光，微博热搜和泛生活场所，都能见到剧集的频繁投放。

分账剧片方确实依赖平台扶持，但不可忽视的是，分账剧本身也是平台（主要是爱奇艺和优酷）握住下沉用户的主营业务。有不少片方在谈到合作体验时，都将制作团队与平台形容为盟友关系。

优酷从2019年开始扶持新生代影视公司，在耐看娱乐、新片场等分账制作公司都有10%以上的持股，去年就为片方推出制宣运营一站式服务，从剧本到演员到开机到宣发，渗透进上下游全部环节。

狮子鱼文化近两年《我的邻居睡不着》《我的邻居长不大》系列分账分别突破3000万和5000万；小铁匠影视出品《我的刺猬女孩》分账5000万+，而这几部作品都离不开平台在题材校准、剧集数据支持以及宣运策略等多方面的支持。

平台与片方共创已是大势所趋，做分账剧的公司也都会承接平台定制。耐看娱乐去年定制剧收益占比超60%，甜宠领域深耕的华晨美创（《奈何boss要娶我》）一直都以平台定制为主。

资深厂牌的转型与深耕

当然，也有些制作能力优秀的小公司没能抱住平台的大腿。过往6年分账票房冠军背后的出品方，有的彻底消失，有的搞起副业，更多则是在降本增效寒潮中陷入难产。

2016年开启分账剧先河的《妖出长安》出品方是楼氏影视和森林影画，前者已经在2019年影视公司关停潮中注销。楼氏影视背靠的楼氏文化是国内最早的MCN机构，目前主攻短视频电商和全媒体营销。

森林影画2017年也开启了短视频副业，其旗下设立奇光MCN，目前全网近300个KOL粉丝超过2亿。

影视方面，森林影画参投了上星播出的《启航》（2019）《风起陇西》（2022），今年预计还有一部《北京以南》上星预定，重心明显在电视剧业务上。

有人离开就有人留下来。然而选择坚守分账赛道的玩家，有不少都遭遇了“上新难”。

2019年分账剧冠军《绝世千金》的主控出品方是酷影文化，爆款之后就鲜少有新剧动态，去年其主控出品的《绝世千金完结篇》，在耐看娱乐招股书中被列为亏损项目。

2020年分账过4000万的《约定期间爱上你》，背后第一出品方是亿奇娱乐。在涉水分账之前，亿奇娱乐曾打造过《拜见宫主大人》《仙剑客栈》等多部影游联动的圈层爆款。

但《约定期间爱上你》之后，亿奇娱乐目前只上新了一部《全世界都不如你》。同样是对标台偶，后者的热度和反响都远不及前者。

另外常见的参投方品像文化、超能影业和译心传媒，如今也只是偶尔在腰尾部项目中的联合承制方一栏看见他们的身影。

像耐看娱乐这样入局4年，几乎每年都有代表作的老玩家其实是少数。

老玩家里保持和耐看娱乐产出水准相当的公司，还有麦田映画和年轮映画。

2018年曾与耐看娱乐做出分账剧王（《等到烟雨暖收》3500万+）的麦田映画，与耐看继续合作了《春来枕星河》《水墨人生》。

去年和前年麦田映画分别参与制作《我的女主别太萌》《倾世锦鳞谷雨来》，其中《我的女主别太萌》是2021年暑期腾讯视频S级分账作品，抖快播放数据突破10亿。

麦田导演作为公司的“灵魂人物”，深入参与创编，爆款作品基本都出自他之手。豆瓣显示，他也执导其他公司主控的网剧，今年有3部网剧待播。

年轮映画入局分账剧相对较晚。最早年轮映画只参与网络电影，挂牌新三板之后，2018年参与爱奇艺“云腾计划”，出品的《时光教会我爱你》跟播期就收回成本。

去年和前年年轮映画又主控出品了《报告王爷，王妃是只猫》《时光与你别来无恙》，前者曾获爱奇艺年度IP改编奖。

除此之外，年轮映画还和爱奇艺文学、耐看娱乐、赛特影业分别合作出品了《公子我娶定你了2》《亲爱的柠檬精先生》《倾世锦鳞谷雨来》《我的奇怪朋友》。

背后大体量公司撑起口碑

分账内容口碑一直是硬伤。这六年里靠口碑出圈的分账剧，其背后的出品方往往有有大型影视公司背景。

上半年口碑热度双收的《一闪一闪亮星星》（豆瓣评分6.8），制作团队来自导演路阳间接持股的酷鲸影视。

拥有丰富院线、网剧制作经验的酷鲸影视，完整操盘的第一部分账剧《少主且慢行》票房高达7700万，该系列两部作品豆瓣评分均为6.7。这三部作品都属于业内低成本赛道中，悬疑+言情的微创新标杆。

在酷鲸影视的待播片单中，还有悬疑剧《堕落之徒》、田园农偶剧《我的田园女友》等新作续上。

和酷鲸影视一样有大公司输血的还有新圣堂影业。

新圣堂影业前身为田羽生导演的编剧工作室，华谊兄弟持股58%。分账剧赛道两座票房里程碑《花间提壶方大厨》《人间烟火花小厨》，均出自这家成立8年的创业公司，同时也是新圣堂唯二的两部作品。

创始人朱先庆曾表示公司没有业绩压力，因此能潜下心来慢慢磨质量。《人间烟火花小厨》光剧本就改了5稿，这部投资近6000万的剧最终获得1.2亿+分账票房。虽然能保证部部爆款，但这三年磨一剑的产出频率恐怕其他小公司难以效仿。

继《花小厨》之后，新圣堂的第三部作品《燕山派与百花门》预计今年下半年上线，从剧情简介来看是武侠喜剧。

对于新圣堂而言，当下最值得担忧的不是《燕山派与百花门》能否复制《花小厨》的票房奇迹，而是当靠山陷入财务危机时，创编团队是否还能拥有几年只打磨一部剧本的自由？

除了华谊，分账剧联合出品方里实力较雄厚的公司还包括中广天择，以及映美传媒、奇树有鱼等网大头部公司。

中广天择背靠长沙广电，是内容制作上有硬实力的媒体运营商，其旗下的天择影业两年前开始参投网络电影，去年参投的分账剧《这丫环我用不起》《住在我对面的小哥哥》《亲爱的柠檬精先生》，以及今年上半年的《一闪一闪亮星星》都在爱奇艺分账榜前列。

网络电影老牌制作方映美传媒、奇树有鱼和淘梦都曾在分账剧赛道加码，其中表现最优秀的是奇树有鱼，去年主控出品《住在我对面的小哥哥》，腾讯视频累计播放量超1.14亿。

2020年，奇树有鱼踩中悬疑风口的《凶案现场》，分账票房曾突破3800万，豆瓣评分稳定在6.0。作为一个深耕悬疑惊悚类型的网大厂牌，这个成绩也算“意料之中”。奇树有鱼负责人田雪透露，女性视角版的第二季已在筹备当中。

随着微短剧入侵、项目过会难等问题的出现，这条本就不宽阔的赛道面临越来越多的挑战。

但不可改变的是，分账内容始终是视频平台不可或缺的版块，而坚持做口碑的制作团队，能利用平台利好政策持续挖掘分账收益，哪怕规模不大，也一定能成为最后在赛道上留下来的玩家。

【文/葵涌】