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利用新闻热点做原创

结合新闻热点事件营销时有多种类型，借势也同样拥有着不同的层次。

最基础的操作层次，就是直接将新闻事件重新复述一遍，然后在后面加上一些自己的相关信息。这样做的好处是省时省力，但效果不会太大。

稍高一些的层次，则是找到热点事件和自身品牌的共通点，将二者融合在一起，这样做的效果基本能做到在说热点的时候，其实就是在说自己。虽然这样做会消耗不少的时间和精力，但最终效果却能提高一个等级。

最高的层次，就是利用已有热点，创造新的热点。以之前刷屏的《我们是谁？甲方！》为例，如下图所示。

在当时，此热点一出现，无数的借势型改编版纷纷出现，大多是把文字换成跟自己相关的内容。尽管这一波蹭热度吸引了一些关注，但效果却是递减的。而就在这时，横空出现了一个借此热点创造出新热点的案例，这个案例的具体做法是，别人改文字，他直接将图片也改了。原作是漫画，它改成真人版。而他这种做法，就相当于创造了一个新的热点，达到的效果自然比其他人更好。

作者：招商哥 王菲彤

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离石乡村e镇

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