最近，央视网红记者王冰冰入驻B站,成为了B站涨粉最快的UP主，为央视狠狠带了一波流量。做营销，国家队还真有密码。

“我的心是冰冰的”

前几日，王冰冰以“吃花椒的喵酱”为ID入驻B站,分享了一条五分多钟的vlog，然后她的B站粉丝数就在10小时14分突破百万。

要知道，在她以前，B站历史上涨粉速度最快的还是知名好莱坞影星巨石强森。2019年8月16日，他以up的身份在B站发了第一个视频，在入驻B站后48小时后，才达到了百万粉。

在网友刷不停的弹幕中，我们能看到“我的身体是暖暖的，我的心是冰冰的”这类调侃，还有各类官方账号和知名UP主前来围观祝贺。央视网在评论区蹭热度后，都引来了不少粉丝关注。

王冰冰作为近期央视的宣传担当，靠着优秀的职业素养和业务能力，还有人见人爱的可爱形象，吸引了一大帮年轻人关注。

国家队也迅速借势，不断推动王冰冰相关的话题发酵裂变，疯狂输出有关王冰冰的内容。在央视的多次直播活动中，我们都能看到王冰冰的身影。国家队趁机将主流媒体的影响力再次深入年轻人受众中。

1月19日，央视网B站粉丝破500万，王冰冰也上线为央妈引导粉丝“一键三连”。难怪有网友调侃，“冰冰是央视的营销密码”。

权威媒体营销努力年轻化

随着社会的发展和媒体环境的改变，当下年轻人的兴趣十分多元，关注点也很分散。央视等传统权威媒体由于长期主导的是电视传播，一度被年轻人视为中老年人群才会关注的媒介。

但POPPY发现，在王冰冰爆红以前，国家队就已经在努力转变传播策略，积极向年轻人靠拢，推出了段子手主持人朱广权、“北大还行”撒贝宁和央视boys等网红人设，并借助他们进行年轻化宣传，摆脱以往严肃沉闷的形象。

而王冰冰这类外形亮眼、能力过硬的美女记者或主持人，也早就是官媒们的营销密码。在她之外，其实还有不少类似的角色。

比如央视军事频道记者庄晓莹，中传硕士毕业，主持起节目来又美又飒。

还有新华社B站账号主持人张扬，任务是解读新闻以及时政新况，也是一名美女学霸，漂亮又专业。

另外，在2021年度中国空军的招飞宣传片中，还请来了易烊千玺担任主角、吴京倾情加盟，多位王牌飞行员也共同出镜。视频一改往日宣传片的主旋律基调，显得更为年轻、激越和充满活力，迅速带起了传播声量，并借此焕新了刻板的官方形象，融入到年轻圈层，减少了年轻一代对军队的陌生感和距离感。

大家都说，官媒爸爸们都找到了“收视密码”，不可否认的是这些漂亮的小姐姐和英俊的小哥哥确实更能抓住年轻人的眼球。但POPPY认为，他们在拥有高颜值的同时，更能让人记住的是他们强大的职业素养。

官媒们在满足年轻人对高颜值渴望的同时，还用过硬的专业水平来打动受众，以新一代正能量偶像唤起年轻人的情感共鸣，这才是国家队的营销密码。