移动互联网有一个应用非常神奇，四年前火了一把，被视为大风口，但很快就又熄了火，沉寂中发展了几年，2017年下半年再次成为各家互联网公司眼中的好宝宝、乖宝宝、香饽饽，纷纷投资入局。

这个应用就是短视频。

一、只能拍6秒！短视频的源起

在国内，短视频火于2013年，那时候我们还在延续着学习美国好榜样的道理，哪里像现在已经演变成了美国学习中国好榜样的大翻转。

2012年年初，美国推出了Vine，这个App任性地将视频拍摄的时间限定在区区6秒钟，它是世界第一个6 秒短视频社交服务。

Vine的功能相当简单，引导用户拍摄3段2秒长的视频拼接在一起，不需要特殊编辑技巧，就能做出有趣、有艺术感的小视频。

美国是个超喜欢拍摄小电影的国度，还在录像带时代，这个国家的人就纷纷拿起摄像机，拍拍拍！其中有趣、搞笑类的短视频占了不小份额，由于源于生活，高于生活，其中不乏经典之作，至今不少视频网站还靠着那个时代留存下来的小视频吸引用户。

到了移动互联网时代，智能手机的普及更是让美国人如虎添翼，2012年有个美国人手机使用的调查报告显示，在18岁至29岁年龄段中，94%的用户使用手机拍照，68%拍摄视频，即使放大到所有使用手机的美国人，其中高达44%的人用手机来拍视频，仅次于上网、使用电子邮件这两个手机应用，排名第三。

有趣内容的门槛低，Vine上线半年内就吸引了4000 万次下载。

产品上线1年，Vine每个月短视频观看次数已经超过了1亿次。

甚至在Vine上做视频的人也有了专门的名称，叫做“Vine 艺术家”。

2012年10月，Twitter被传出已经收购了Vine，这一收购被看作是互联网时代转变，社交从文字、图片转移到短视频时代的标志。

但当时也有人说，Twitter不过是想获得该公司的人才。

2016年12月16日，Twitter宣布保留短视频应用Vine，并将其变为Twitter平台上一款简单的工具。

Twitter博客中表示，该应用将改名为“Vine Camera”。

就像它的视频很短一样，Vine的生命也很短暂，就像一颗流星般划过。

实话说，像Vine这样的“垃圾”App如果在喜欢大而全的中国首创，肯定不是自己死掉，而是直接被喷死。

2013年6月，Instagram接过了短视频的大旗，并将录制时间延伸到15秒，2016年4月，上传视频的最大长度从15秒又增加到60秒。

二、前些年的短视频就像名字那样，火的很短暂

2013年，中国的短视频元年也开始了！腾讯的微视、秒拍、美拍、微拍等陆续登场。

2014年，是短视频应用争锋相对，独领风骚的一年。

那一年，微视、美拍和秒拍先后发起了“春年拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”著名的三大战役。

同时，以更加低廉、草根文化为代表的“Gif快手”（后更名为快手），涅般重生，俘获了短视频亚文化阵线的忠实粉丝，甚至成为了短视频中唯一跑出来的超级App，独领风骚，据说明年铁定要IPO，它的成功再次印证了在中国得屌丝者得天下的真理。

短视频，正像它的名字那样，也预示着这条路并不好走，2015年3月2日，春天刚到，一篇《微视已死，请勿烧纸！》的文章传遍了互联网，正式宣布腾讯战略性放弃微视。

短视频的冬天来了！

2015年中国短视频进入调整阶段，市场投融资事件有所减少。

与此同时，短视频催生了直播的蓬勃发展，2016年，在资本和技术的双重推动下，中国互联网上演了一出数百家直播大战的大戏，整个国内的移动直播平台一度超过200家。

具有典型意义的是，直播也代表了中国互联网流量竞争新模式的开启，这个模式的特点如下：

第一，中国互联网从每月一个热点逐渐切换到了一年一个流量热点，流量之战渐渐演变成了流量红利之战，在早期捕捉流量红利变成了新的核心竞争力。

第二，时间点一般都从下半年开始。

第三，就像直播那样，只要有一个流量热点，便会有呈现疯狂入局的现象，比如：狼人杀、抓娃娃机等。唯快不破再次被验证是中国互联网的金典名言。

三、2016年短视频其实丝毫不逊直播

坤鹏论经过一番调研后发现，短视频虽然在2016年很少有人提及，那是因为直播太热了，藏在后面的短视频难得地经过了一个稳定发展年，并积蓄了不少力量，就像短视频从业者说的，直播风光背后，短视频市场发展依然火爆！

2016年初Papi酱火爆，是短视频的关键引爆点，同时也将短视频的制作和品质带上了新台阶，自此短视频内容创业者增多，花样翻新，许多之前从传统媒体离开的正规军开始纷纷进入，展开了一场良币驱逐劣币的自然淘汰。

2016年，短视频的洗牌年！短视频的小风口！

这一年，短视频内容开始极大繁荣，同时门槛也在抬高。

根据秒拍的统计，2016年年初，原创号在秒拍上月播放量超过1000万的有10多个，到了2016年12月，有180个，并且在原创榜单上，月播放量达到3千万，才能进入前50名。

短视频播放量和2015年同比增长了740%。

2016年9月，今日头条张一鸣做出判断，“短视频是内容创业的下一个风口”，随后宣布拿出10个亿，扶持短视频。

腾讯QQ也在2016年腾讯全球开发者大会上宣布拿10亿扶持短视频内容创业者。

而就是在这一年，短视频的格局也在悄悄地发生着变化，有些入局早的老牌选手，渐渐力不从心。

四、2017年下半年，短视频再火

2017 年，短视频的发展经历了一个 " 过山车 " 式的过程，从淡出人们的视线，到了下半年又再次成为 VC 和广告主的 " 香饽饽 "。

而短视频的格局也在发生着翻天覆地的变化。

根据2017年9月的相关调研机构数据显示，短视频领域已经形成了“一超多强”的格局，快手是唯一的超级App，第二梯队被头条系的抖音、火山和西瓜视频占据，几乎覆盖了全部用户层。第三梯队主要是以美拍、秒拍为代表的老牌产品，从曾经的第一名跌至第五，美拍掉队的趋势愈发明显。

2017年的短视频，巨头们纷纷亮出肌肉，这是一场凡人参与不了的战斗。

2017年2月2日，今日头条官方宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。

3月，腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资。

同月，阿里巴巴投入20亿现金打造“大鱼计划”，将旗下的土豆网转型为短视频平台。

4月，淘宝和天猫在内容营销上发生两个变化，一是淘宝直播与天猫直播合并，二是开始低调测试短视频，据商家反馈淘宝日后的短视频会越来越多。

4月，百度视频战略投资人人视频。

10月25日，优酷推出新资讯产品矩阵和竖屏资讯形态，其中“辣报”为短视频产品，主打场景资讯。

11月，今日头条，收购Musically、旗下西瓜视频推出“3+X”计划、推出“千人百万粉”计划、举办第三季度“金秒奖”颁奖典礼......

拥有三大短视频产品矩阵的今日头条，依然在不断加码和布局。

11月8日，微博上线视频产品“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来，微博第一次上线新的视频产品。

11月13日，百度加码短视频产品，“好看视频”悄然上线。据说，好看视频通过百度人工智能技术，可以实现视频的个性化精准分发。此外，好看视频独家的短视频带长视频功能也极具亮点。

11月中旬，360公司发布“快视频”，正式进军短视频，并将投入100亿打造超短视频生态，成立快基金计划。

而就在11月初，周鸿祎还表示，在信息流，在短视频方面360会无限地all in，很快会发布基于人工智能的短视频产品、短视频。

11月下旬，腾讯微视正式回归，可在各大应用平台下载。

作为第一个“死而复生”的短视频产品，微视的回归将作为腾讯在短视频领域的重要布局动作。

11月28日美拍发布2018战略，提出将基于舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等八大核心品类全面扶植女性化内容。

12月，爱奇艺也挤进短视频领域。

12月13日，淘宝短视频在湖南启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”，申请的基本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上，全网播放量达1亿，以及具备消费导购属性、电商开发价值或潜力。

12月15日，淘宝短视频全球首发，短视频拍摄工具“GO嗨”将在淘宝达人中率先启用。同时，淘宝短视频负责人子晗宣布，未来三年，淘宝将投入百亿扶持优秀短视频内容。

淘宝官方表示：“未来，所有种草的短视频必须是人格化的。”因为种草这件事情需要有信任感。

实话说，经常剁手的坤鹏论认为，购物和短视频真的是天生的一对，因为买东西最讲究的是眼见为实，在看厌了华丽的商品图片详情页后，导购短视频不管low不low，都会让人忍不住去看，甚至越low越真实。

看过上面这一连串的大动作，是不是有些喘不过气？

直播遇冷，短视频王者归来，再次印证了那句话：内容为王。

2018年，毫无疑问，短视频必火，必须火！

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坤鹏论

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