10月17日下午，诸暨西施动漫形象设计方案全球征集活动专家评审会在杭州举行。图为专家在现场认真遴选优秀作品。通讯员 颜成 摄

西施是诸暨人永远说不厌的话题，它一直流动在诸暨人的血脉中，古老而又充满活力。某种意义而言，“西施”是诸暨最亮的名片，也承载着诸暨人的美丽乡愁。

如何运用好“西施文化”为新的征程赋能，既是一道人文命题，也是一把发展钥匙。一代又一代的诸暨人，以初心为引，用脚步作答，推动着西施文化在传承中创新，在创新中传承，写进一座城市的奋进史诗。

年鉴·传扬

1986年，西施殿重修，1990年基本建成并对外开放。

1996年，越剧“西施断缆”获国家“五个一工程”奖。

2006年，“西施传说”被录入我国第一批非物质文化遗产名录。

2006年，西施故里旅游区建成开园。

2006年，首届西施文化节在西施故里举办，至今已举办八届。

2006年，举办中国首届西湖·西施故里荷花会，至今已举办十一届。

2007年，9名“佳丽珍珠杯”西施故里美丽使者旅游形象小姐，参加日本大阪御堂筋国际巡游活动，将西施的秀美和睿智传递给远在日本的友人。

2011年，重修金鸡塔。

2012年，西施故里旅游区二期工程西施滩公园建成开放。

2019年，在西湖边举办“西子倾城·好美诸暨”2019春季旅游节，将全新的《西施响屐舞》和国家级非物质文化遗产——西路乱弹《浣纱情》带到西湖边；2019年，重修西施故里旅游区古建筑。

声音·情结

“越国古都，西施故里”是诸暨文明历史的原点，是诸暨建邦立县的根本，是诸暨人民的心念，是诸暨旅外人士的乡愁……当今历史文化界、地方史志界一定要尊重和敬畏中华民族光辉灿烂的历史，真正珍惜、维护珍贵的历史史料。

——原浙江省政协主席 周国富（出自《古往今来说西施》序文，浙江古籍出版社2018年版）

作为一名西施文化研究工作者，深感了解和整理历史资料是正确传承历史的基础，也是文化品牌创新发展的基础。牢记历史，传承历史，彰显西施文化的精神内涵，是擦亮西施文化品牌的初心和使命。

——诸暨市西施文化研究中心 周音莹

西施殿重建： 发展经济的一个抓手

“1986年，当时改革开放没多久，诸暨经济比较薄弱，政府主张开发旅游，再加上当时还有其他地方要争西施故里这块牌子，所以最后就定下来要建立一个西施文化的象征，也就是西施殿，我受命主持这项工作。”时任文化局副局长的李战说，重修西施殿的“初心”就是当做发展经济的一个抓手，一个金名片，同时也是为了弘扬西施文化。

当时县里财政紧张，启动资金只有10万元，而请个普通的设计师就要三四十万元，“怎么办呢，我们就说自己设计，领导让我放手去做，跟我说‘胆子大一点，思想解放一点，事情你去干，责任我来担。’”李战说自己之前在农村呆过，知道农村里有很多老的石雕、房屋构件，他觉得可以向村民收购这些东西用在重修西施殿上，这样不仅能省钱，还具有地方特色以及历史底蕴。

李战发动全县文化站的文化员以及自己的朋友帮忙留意相关信息。当时诸暨有六七十个文化站，每天都有村民愿意提供老屋构件的消息上报上来，但房屋构件的材质、样式都不同，光凭口述、文字没法判断哪些构件能用，再加上那时候照相机也还是个稀罕物，需要李战他们实地去考察。“我们等一个片区的消息汇总好后就开着小面包车下乡去看，有时进村没路了，还是文化站干部骑着自行车带我们进去的。”李战说，老百姓对工作非常支持，知道这些构件是用在西施殿上的，就以卖木柴的价格把构件卖给他们。最后李战一共征集到12000多个构件。

“当时姚江有个孤寡老人带了500元钱说要给我们，在当时500元不是一个小数目。他跟我们说，他把家里的猪卖了，换来的钱，捐给我们支持西施殿的建设。”李战说。

前段时间西施殿又进行了重修扩建，和之前李战修建的时候相比已经有了很大不同，说起这个，李战感慨道：“诸暨在发展，西施殿也要适应变化。现在的工作主持人问我，以前我修的东西拆掉了心疼不心疼，我说不心疼，你们放心大胆拆好了，造西施殿的‘初心’就是为了推动诸暨经济发展，现在拆掉也是为了更好地发展。”

西施断缆：舞台上的西施故事生生不息

千百年来，西施的舞台艺术形象一直生生不息，在作为西施故乡的诸暨，把“将西施故事搬上戏曲舞台，唱好‘西施故事’”当做“初心”的文艺工作者不在少数。越剧《西施断缆》，就是这一“初心”的产物。

在《西施断缆》诞生之前，诸暨越剧团就先后两次创作排演了《西施》和《西施与范蠡》，观众反响不错。但是剧团对这个剧本仍不满意，认为与传统戏剧舞台上的西施在本质、命运方面并没有多少不同。1995年，剧团创排《西施断缆》，将它定位在创戏剧精品和晋京演出的目标上。全体主创人员和剧团演职员孜孜以求，凭着浓郁的乡情、强烈的责任感、精品意识和锲而不舍的精神，终于成功地创作上演了《西施断缆》，在戏曲舞台上塑造了一个真实、可信、可亲的崭新西施形象。

长期在诸暨文化部门工作的吴五六，见证了越剧《西施断缆》走出去的辉煌历史。他回忆，1996年12月24、25日晚，《西施断缆》在北京人民剧场顺利演出。那可谓一次空前绝后、轰动京城的演出，尉健行、钱其琛、姜春云、王光英、朱光亚等中央领导和戏剧界专家学者及首都观众观看了演出，中央电视台作了现场直播，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等进行了报道；2001年8月10日至23日，剧团有史以来第一次走出国门，飘洋过海赴芬兰访问演出，实现了多年的梦想；2005年11月，剧团在香港大会堂音乐厅为香港同胞献演了《西施断缆》；2009年7月，应浙江省委宣传部、浙江省文化厅的邀请，为庆祝新中国成立六十周年在北京长安大戏院献演《西施断缆》……期间，《西施断缆》荣获了两项全国级大奖——文化部“文华新剧目奖”和中宣部“五个一工程奖”；2017年10月，《西施断缆》在第三届世界休闲博览会开幕式上演出，向全世界人民展现西施之美。

“什么是初心？我想就是爱家乡、爱国家、爱人民，这是永远不变的，我们创作《西施断缆》的初心，也是旨在舞台上呈现这样一个爱国爱乡的西施形象。无论哪个时代，这样的爱与美都是会深深打动观众的。”《西施断缆》编剧阮逊回忆创作这一作品时，依然会心潮澎湃。

西施文创：让文化资源“活”起来

品牌记忆，需要物质化的呈现与持续的塑造，西施文化品牌也不例外。2017年，一款娇俏可爱的西施卡通形象，进入了人们的视线，那是市文化旅游集团着力打造的“西施”IP形象。“那一年市文化旅游集团正式成立，这款西施IP寓意着新起点与新征程。”诸暨市文化旅游集团营销公司副经理边柳明记得，西施卡通形象一经推出，就引来游客纷纷拍照合影。

很快，诸暨市文旅集团又趁热打铁，开发了“西施有礼”品牌，并先后推出了“西施十美”特产伴手礼、西施系列文创产品等。“‘特产+文创’是一个能让人眼前一亮的巧思，我们将西施文化品牌与旅游礼品相结合，从游客体验中挖掘价值增量。”边柳明说，一批打着“西施有礼”商标的小物品一上市就抓住了游客的眼球。那些西施、范蠡的卡通形象，在IP视角的包装下，成为加深游客旅游情感记忆的重要部分，既提高了文化转化率，其本身的馈赠亲友的礼品价值，又实现了对西施文化的二次传播。很快，市文旅集团与当时的市旅游局，又联合打造了诸暨独一无二的美食品牌，“西施宴”、西施豆腐、西施团圆饼等特色餐饮，成为“舌尖上的西施故里”的最佳代言。

品牌能量的集聚与发酵，品牌记忆的丰满与成熟，最终重构出西施文化品牌的全新体验载体——西施文化研学游。2019年5月，市文旅集团着手开设以西施文化、国学文化为主题，以西施传说、非遗文化以及古建筑构建知识为导向的研学课程。“这时，我们手里的‘牌’已经十分漂亮了。4A级旅游区西施故里已入选为绍兴市首批研学实践基地。”诸暨市文旅集团营销公司副经理陈竹君介绍，整个研学基地内，西施殿、中国历代名媛馆、范蠡祠、民俗馆、郑氏宗祠、三贤馆、古越一条街等景致一气呵成、逶迤排开，这些实物景观，承载了“沉鱼落雁”“东施效颦”“卧薪尝胆”的古越文化，最终凝萃成集探秘西施殿、绘美西施、西施之泪等在内的11门研学游课程，西施的生平与故事得以贯穿、呼应。“我们的‘初心’，就是把西施文化发扬光大，以新创意、新思维带来新面貌。”

访谈·使命

以舍我其谁的使命感传扬西施文化

■诸暨市网信办主任、诸暨市委宣传部副部长 俞燕

西施传说已有2500多年的历史，因其自我牺牲的家国精神，凝聚出集真善美于一体的高尚形象，成为从古至今最美女性的代名词。她是我们诸暨最深的烙印、最靓的名片。

诸暨作为西施故里，弘扬西施文化当仁不让。这数十年来，我们为了传播西施文化，向世界推介西施精神，用好“金名片”而作出了无数的努力。西施殿的修建、“西施传说”申遗、西施文旅之路的打造、西施相关的古籍文献资料整理……这一路走来，点滴在心，让人感慨于全市上下对西施文化的赤诚之心与真挚感情。

如今，随着时代的发展，西施文化也需要新的内涵，新的表现形式。我们也做了一些尝试，如西施马拉松的举办，用这种古今中外的对话、力与美的碰撞，为西施文化的传播赋能。在今年8月份，我们还举办了“萌想诸暨”西施动漫形象设计大赛，向全球动漫设计爱好者发出邀请，征集西施动漫形象设计方案，最高奖励10万元。就在昨天，我们在杭州邀请5位专家对全球征集的501个西施动漫形象“把脉”。

通过这样的活动，不仅能使诸暨获得一个具有新意和活力的宣传形象，让诸暨的传统文化更加深入人心，同时也是“与杭同城”战略的一部分。诸暨将借助这次活动，获取杭州“动漫之都”的城市影响力和文创资源，并在杭州举行大赛颁奖仪式、西施系列文创产品发布等系列活动，提升诸暨在浙江乃至长三角的知名度和影响力。我们还要一份“野心”，持续推动诸暨的“西施文化”渗透到杭城方方面面，让西湖与西子有更多的对话与共鸣，比如正在筹备和策划的“西施进地铁”的行动。

把西施故事深挖并讲好，把西施精神提炼并升华，把西施文化传承并发扬，这是我们的初心，也是一代又一代诸暨人的责任和使命。