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文丨汲影说

编辑丨汲影说

在这个泛娱乐化、全明星时代的大环境下，拥有高粘度的粉丝才是王道。柳荣军、项建标和蔡华三位老师在《互联网思维到底是什么——移动浪潮下的新商业逻辑》一书中提到：“一个综艺的成长就是粉丝参与的过程，在这个过程中，粉丝不仅帮助一起完善节目，也是将节目推向市场和大众的有力推手。”节目只需要在这一过程中洞察、倾听、实现和完善。粉丝的价值不容小觑，但是粉丝价值引申出的背后价值——节目的真诚更为重要。

我国传统的音乐选秀节目，由于电视的局限性，不可能经常直播，这就导致选手与粉丝之间的互动受到了限制，不能及时有效的拥有高粘度粉丝，但新型的网络综艺节目采用立体化排播、节目后直播，甚至很多期节目直接现场直播的方式，颠覆了传统，直接、及时的攻击粉丝内心，更加注重粉丝的重要性。

与粉丝保持频繁互动

《偶像练习生》和《青春有你》为爱奇艺带来了巨大的流量，节目的直播观看率频频上亿。多种投票方式跨越线上线下各个平台，来自各个领域的大量的粉丝已俨然成为节目的重要参与者。

节目中，张艺兴每期都会说“他们的出道，由你决定”，在最后一期节目中，张艺兴带领着20名练习生向观众深深鞠躬；每一位练习生在拉票和致谢时都要给粉丝观众深情告白、感谢，这些举动让粉丝们变被动为主动，从散点变群体，一步步沦陷更深。

传统的音乐选秀节目并不注重选手们的粉丝培养，也不会及时的与粉丝进行互动，粉丝们全凭自身的毅力坚持下来，他们能够从节目和选手身上得到的反馈少之又少。

在偶像养成节目中，粉丝们在节目组的耳濡目染中，逐渐形成“我可以决定爱豆的去留和发展”的观念，粉丝身份也从一开始的“消费者”慢慢转向“生产者”。以往的追星族给人们的印象并不好，提到粉丝大多数人会联想到“脑残粉”，想到他们行为的偏执和疯狂，还有很多的“私生饭”对明星围追堵截无所不用其极，更加深了人们的成见。

恰恰与此相反，养成系粉丝们作为一个团体，他们更有组织和纪律，而且他们分工明确，各司其职，秩序井然的应援偶像，如控评组（利用微博评论防止爱豆被黑）、打投组（负责投票）、数据组（负责统计数据）等等。

往往这种团体愿意付出时间、精力和金钱，把应援当成自己的一份职业，工作效率和媒介素养都极高，甚至可以媲美专业的艺人经纪人。而粉丝们在各司其职的同时增强了团体间的情感，互相取暖、互相倾诉使得他们愈发的抱团，为偶像的发展也带来了积极的作用。此外，粉丝们是一味的单方面付出得不到回应，他们pick的练习生也会在节目中不断的感恩粉丝，向粉丝们表白，这种互动会让粉丝感到极大的心灵慰藉，从而付出更多。

互动越频繁，粉丝的“主人翁感”就会越强烈，节目也会更有生命力。

满足粉丝情感诉求

《偶像练习生》和《青春有你》的观众定位在女性，在与粉丝频繁互动的基础上，还充分了解粉丝的情感诉求和粉丝心理。《偶像练习生》中的练习生们辨识度高且各具特色，能满足不同粉丝的审美。例如蔡徐坤的精致魅惑、陈立农的阳光温暖、范丞丞的高冷努力等，他们无论是在舞台还是在日常训练和生活中，一举一动都撩动着粉丝的心。而传统的音乐选秀节目往往会忽视粉丝的情感诉求，将重点放在选手自身的故事性和人设打造上，只是按照模版塑造偶像，而不是依据粉丝内心需求，拉近偶像与粉丝之间的关系。

个人魅力直击粉丝内心

在现实生活中，大部分女性很少能够遇到像节目当中近乎完美的异性。“女友粉”们把自己pick的偶像当作男友，疯狂崇拜和欣赏；“姐姐粉”和“妈妈粉”则以长辈的心理对练习生们充满着宠溺和呵护之情。全民制作的方式让粉丝们的努力投票和拉票行为能够及时显现成果，看着被自己一步一步推上出道之路的偶像最终成团，实现人生理想，粉丝们的内心在短时间内得到了极大的满足，会产生一种：这个团体是我亲力一手打造出来的欣慰和骄傲感。因此，随着节目的播出，粉丝的黏度会越加升高。

节目氛围慰藉粉丝内心

传统的音乐选秀节目以比赛为中心，重点放在选手的作品呈现和比赛结果的展示，观众们只能在节目当中感受到竞争的压力和紧张，偶有选手之间的对撞和不和谐现象，节目组也把这种现象当作看点进行播放，甚至是夸大和渲染，这样其实会给观众传递一些“负能量”，久而久之，观众就不再享受观看节目。

与其他竞赛节目不同的是，《偶像练习生》和《青春有你》节目倡导“越努力，越幸运（优秀）”，以传递温暖和谐的“正能量”为节目宗旨。无论是F班的“知耻而勇”，互相激励、努力训练展现的“团魂”，还是李权哲由F到B的最强逆袭，或者是曾让练习生们“闻风丧胆”的董岩磊在训练中收获的真挚友情，练习生们各个谦逊、有礼，乐观向上，日常的生活相处中也是打成一片，看不出来他们是竞争对手。节目的每一次情感的呈现都让粉丝们感受到了练习生们的真诚、单纯与美好，能够让粉丝们沉溺在这充满正能量、和谐的节目氛围中，忘却现实生活的残酷和黑暗，获得心灵的慰藉，甚至会改变他们的生活态度，更加积极、阳光的面对生活。

合理带动粉丝经济

粉丝们不同于普通的爱好者，他们是近乎狂热的痴迷者，他们是最适宜的节目口碑传播者。互联网的存在和技术的革新，让粉丝的来源扩展至全球，只要有网络，都有可能接触到节目并成为粉丝。

粉丝一旦投入情感深陷其中，就会热烈的追捧、心甘情愿的买单。《偶像练习生》播出时粉丝通过购买农夫山泉为自己的偶像拉票，成箱买水在当时已成为一种常态；《青春有你》播出时。蒙牛真果粒也前所未有的畅销，日常买买水买买饮料的简单方式就可以让自己的偶像出道成为万众瞩目的明星，他们自然乐意。

在互联网技术的支持下，当用户由接受者身份转变为着迷的粉丝时他们会极度渴望并依赖于媒介所传递给他们的各种关于偶像的信息，粉丝们似乎都有着同样的行为举动，他们无时无刻不在关注着偶像的一举一动，何时何地开展怎样的活动，偶像生活的每一个细节，甚至出现在镜头里的每一秒都不能错过。

粉丝代表着力量，节目一旦拥有大量粉丝就拥有了强大的影响力。在粉丝经济时代，掌握粉丝心理就占据了市场；粉丝数量庞多，市场占有率就大；粉丝粘度高，节目就有源源不断的发展动力。

作为中国首档男团选拔节目，《偶像练习生》诞生之初几乎成为网综的现象级节目。在豆瓣上，《偶像练习生》评分是6.1分，评论人数3万多，节目拥有大批的“死忠粉”，他们在疯狂拉票的同时看到自己pick的练习生排名逐步靠前，强烈的成就感席卷着他们，从而带动更多的人加入投票大军。将节目公开、透明的优点和选手实力与颜值并存的特点传播开来，进而形成节目整体的良好口碑并良性循环下去，粉丝越来越多，节目越来越火。

口碑并不是节目自己摇旗呐喊、自卖自夸，而是通过与粉丝友爱的互动逐步建成口碑，获得全民认可。

参考文献：

[1]郑彤彤.偶像养成类网综节目特点与发展路径探析——以《偶像练习生》为例[J].传播力研究，2018，14：92-101.

[2]李世强，罗彬.互联网思维下网络综艺的创新发展——以《吐槽大会》为例[J].视听，2018，14：92-101.

[3]王璐扬.电视综艺节目如何运用互联网思维——以《女神的新衣》为例[J].传媒，2017，14：92-101.