暴走威龙4(2022网络电影市场前瞻(内附:重磅待播影片信息))
2024年03月07日 靓嘟嘟
数据观察
据各家平台公开的数据统计,截止发稿日:2022年三大平台共上线网络电影34部,9部影片分账破千万、16部破500万。
由腾讯视频、爱奇艺拼播,张涛编剧并执导的民俗惊悚电影《阴阳镇怪谈》,开播首日票房就突破了573万,创造了网络电影首日分账票房的新记录。截止目前,影片累计有效观影人次超过1494万,累计分账已破3600万,成为2022年首部票房3000万+的网络电影。
优酷独家上线,由林珍钊执导,陈紫函、罗立群领衔主演的怪兽题材影片《大蛇3:龙蛇之战》,作为曾经狂揽超5000万并创下中国网络电影票房历史的系列续作,上线首日即收获2022年首日单平台最高分账纪录353万,在优酷最高热度达到8819,此外在优酷电影搜索榜、热度榜都连续多天蝉联榜首,目前票房突破2367万。
爱奇艺全网独播,由吴樾担任艺术总监,林珍钊、成思毅执导,吴樾、柳岩主演的新派武侠巨制《张三丰》,上线一天,就冲上飙升榜成为榜首。吴京、赵文卓、李现、蒋欣等半个娱乐圈都为其应援,至今票房突破1963万,成为票房榜上的TOP3。
此外,分账破千万的其他影片:彭禺厶主演的全新灵幻奇案《阴阳打更人》、宋晓峰林子聪主演的爆笑喜剧《我不是酒神》、钱小豪主演的悬疑恐怖影片《龙云镇怪谈》、老九门系列前传,悬疑冒险题材《老九门之青山海棠》、无厘头中又透露着现实意义的喜剧电影《暴走财神3》、欧阳震华再演“宋慈”的古装探案题材《新洗冤录》。
备受关注的影片还有,王晶时隔30年再度执导的两部新版《倚天屠龙记》系列影片。虽然影片上线后备受争议,但在网络电影市场,成绩还是不错的。以《倚天屠龙记之九阳神功》为例,影片上映三日,不仅维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值,还打破了腾讯视频近两年春节档PVOD影片的播放峰值,播放量超过4500万。
值得注意的是,首部冬奥题材网络电影《飞吧,冰上之光》,作为一部聚焦冰雪运动的竞技题材电影,成功入选“八个一”冬奥主题精品创作工程,得到北京广播电视网络视听发展基金资助的同时,开拓了网络电影的叙事题材范围,充分展现出网络电影日渐精品化的发展趋势。
总体来看,一众网播影片类型较为丰富,涵盖了动作、科幻、武侠、喜剧等常见的热门类型,还出现了以冰雪竞技为代表的创新题材,整体质量有所提高,题材呈现多元化发展趋势,但票房成绩不及去年同期。
市场前瞻
趋势一 :网络电影“档期化”正养成,PVOD模式仍在摸索
网络电影跟院线电影一样,有很强的档期优势,会在2022年春节、清明、五一还有端午、暑期、国庆几个大档期排播平台最重磅的网络电影。
腾讯电影 总监宋爽
去年春节,中国电影家协会网络电影工作委员会联合“优爱腾”正式提出“网络电影春节档”的概念。当时,《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》成为该档期的主力军,均以单片付费的模式登陆三大平台,正片有效播放量分别达到1.9亿、1.3亿。而后,清明档上线的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》位列21年网络电影票房榜单前三位,七夕档播出的《赘婿之吉兴高照》、国庆档期间的《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《生死阻击》等,累计分账票房也都达到2000万以上。可以发现,影片在档期助推下容易达成更高的票房,网络电影“档期化”也初步成型。
进入“网络电影春节档”第二年,各大平台也推出了精准的排播策略,据不完全统计,优爱腾今年春节档上线的影片数量超过20部,涵盖动作、科幻、武侠、喜剧等多种类型。由王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部PVOD新片领衔,加上《大蛇3龙蛇之战》《张三丰》《我不是酒神》《老九门之青山海棠》《缩小人特攻队》《断金》《暴走财神3》等作品,形成独特的差异化优势,与院线电影实现了互补,目前均获得了不错的票房成绩。接下来,在行业比较重视的“重点档期”(春节档、端午档、五一档、清明档、暑期档、国庆档等),待映影片令人期待。
另外,随着网络电影“精品化”,可以预见将会有更多头部网络电影加入PVOD模式阵营。但值得思考的是,PVOD模式走入网络电影领域或许是必然,可在质量上,能够有多少网络电影适合PVOD模式,又有多少观众能够接受这样的网络电影,都还需要大量项目来验证。
对于片方创作人来讲,我是看好单片付费这个方向的,它的发展有一个培育的过程,因为平台的透明度、分账方式好,制片方能得到钱。电影制片是一个不会离场的行业,我们赚到钱只会重复投入在下一部戏,所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。如果单片付费能够带动人群消费习惯,我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题,也能帮助培养新一代电影人。
趋势二:内容精品化,题材多元化
网络电影即将迈入第八个年头,随着市场愈发成熟, 一大波题材创新,内容扎实稳固的网络电影,将持续为行业提供新的亮点和增长点。
整理片单,影片类型丰富,22年值得期待的项目:经典IP改编作品有《亮剑》《乌龙院》《画皮》《封神之妲己祸商》,知名网文IP改编有《斗破苍穹》《牧野诡事之搬山道人》《九州龙悸》《三线轮回》《龙骨焚箱》等。
另外,还有主旋律题材《林海雪原》、科幻题材《穹顶之上》、动画电影《西行纪》系列、《我叫白小飞》《中国惊奇先生·极道仙师》、红色革命题材《狼牙山五壮士》、军事动作题材《排爆手》、奇幻武侠动作《奇门遁甲2》、公安题材《小站警察》、惊悚灾难题材《深海蛇难》、冒险动作影片《地底世界之黄金蜘蛛城》、由周星驰监制的《西游》系列作品等。
值得注意的是,据“十四五”规划,未来将实施涵盖中国历史、党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、现实题材、人物传记等方面的重点电影创作选题规划,这将为主旋律类型的繁荣再添一把火。通过广电总局发布的备案片目可知,今年网络电影市场除奇幻、动作、喜剧等主流题材外,备案项目骤增的科幻题材或成为新主流,而IP改编类作品依然会占据市场的“半边天”。
趋势三: 平台多元拼播成常态,院网界限逐渐模糊
据影片数据发现:拼播模式,正在成为一种流行,而选择拼播的作品均取得了较佳的票房成绩。20年,腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》就以5640万的超高票房成绩登顶票房榜冠军。去年,多平台拼播的《无间风暴》《黄皮子坟》《新逃学威龙》也均以较好的成绩,位列于21年网络电影票房总榜前10。
平台拼播,不仅提高了影片票房的上限,也是网络电影行业分账规则的进一步完善。创作者可以借助更透明的分账规则,在多个平台同步完成上新以获取最大空间的票房。而多平台拼播影片在2021年的票房表现,也将加速这一趋势成为行业新常态。
网络电影发展至今,从内容到商业模式,行业正在飞速地迭代更新。在平台与片方的共同发力下,多元创新的高品质作品越来越多,头部作品自身的市场价值也在提升。而随着PVOD模式的出现,院网电影界限越来越模糊,“融合”发展的可能性越来越大。一方面,院线电影的入网有助于拓宽网络电影市场受众,进而扭转对“网大”的刻板认知,丰富市场受众群体;另一方面,为了在同一市场盘抢夺有限的流量和用户,院线电影的入网也将倒逼网络电影创作者履行精品化策略,从而提升网络电影的整体内容水准。发行模式和市场的融合,不仅将在表面上模糊院线电影与网络电影的界限,也将成为网络电影精品化路上的一剂重要催化剂。长远来看,更多院线电影的入场,也有望吸引更多内容人才进入网络电影市场。网络电影不再是边缘、投机创作者赚快钱的生意场,而是不亚于院线电影市场的又一片内容蓝海。
待播影片
原创怪兽电影《地底怪物》定档2.25
少年地底世界遭遇异兽,命悬一线
影片是由江苏众乐乐影视、北京淘梦网络科技出品,北京淘梦银河独家营销,林珍钊监制,黄河执导,牛欢编剧,魏巍、魏璐领衔主演的奇幻冒险电影,将于2月25日在腾讯视频播出。
电影讲述了一位不谙世事的孩子意外来到地底世界,遭遇前所未见的怪异生物,经历一段非凡冒险的奇幻故事。
喜剧电影《理发之王》定档3月4日
“鬼马父子”致敬手艺人
草根理发师逆袭圆梦,
小人物逆袭坚守本心
影片是由北京寰亚时代、北京曼荼罗影视出品,北京品像文化独家宣传,周欢执导,郭昱德任原创编剧,周欢、陈心怡改编,王皓任制片人,演员施展、王清领衔主演的现代喜剧电影,将于3月4日在爱奇艺全网独播。电影通过诠释平凡人的工匠精神,打造不一样的草根爆笑逆袭故事。
动作科幻电影《朱雀战纪》定档3月4日
中国版“黑凤凰”浴火复仇,
上演世纪之战
影片是由吾匠文化、缔璞文化、品像文化共同出品,品像文化独家宣发,新锐导演吉治中执导,青年演员韩聪聪、姜震昊、朱宏、张玄墨、郑淑贤等主演的东方赛博朋克电影,将于3月4日在腾讯视频全网独家上线。
电影讲述发生在二十一世纪后半叶,人类与人工智能爆发激烈冲突,女主人公伊旎(韩聪聪 饰)一腔孤勇完成命运抉择,带领机器军团与强大的Ron集团展开一场殊死决战的故事。
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