徐老太这一波操作可以说是妙啊。她先是和一位奔驰车主发生了争执并砸坏对方的车窗,这起事件在网上迅速发酵,她一时间成为公众关注的焦点。紧接着,奇瑞主动送上一辆车进行“安抚”,成功把自己的品牌也捆绑到这波热点事件上。这就如同一道鲜美的肥肉,吸引来了更多的食肉动物——包括这次的浪莎。

浪莎算准了网民的心理,他们对徐老太既爱搭理又看热闹的态度,所以大手笔地铺开红地毯请她过来带货。

这无疑是一个双赢的局面:徐老太可以进一步变现流量,浪莎也可以依靠她的名气吸引眼球。但是问题也显而易见:徐老太的负面形象还是为数不少的网民所诟病,她真的有带货的价值吗?

我认为浪莎这一着实在有点冒险。徐老太毕竟不是专业的网红,她的直播技巧、应对能力都存有很大的未知数。一旦直播中出现了什么乱子,很可能会引发更大的舆论污点。浪莎是老牌的国货品牌,象征意义非常强大,万一品牌形象受损,损失是难以估量的。

当然,我也理解浪莎的考量。他们手上拿着这道热点流量肉,不下口实在可惜。而且从另一方面来说,黑红毕竟也是红,哪怕徐老太的直播最终是失败收场,也给了浪莎一次低成本的品牌曝光。这份赌一把的心态我还是能理解的。

不过关键在于后续的应对。我建议浪莎事先做好应急预案,直播过程中加强管理,避免出现不必要的纰漏。最好给徐老太配备一两个专业主播,负责把控节奏。如果真的出现什么意外情况,也要及时果断地处理,切记不能拖泥带水。

至于徐老太本人,我觉得她还是需要反省。碰上这么一个机会,她应该领会网友的忠告,调整自己的态度,重新塑造个人形象。她完全可以在直播中表现出谦逊、低调的一面,顺势扭转舆论,那样对她的品牌价值也有帮助。

当然,这只是我个人的一点建议。这场直播最终的效果如何,我们还要拭目以待。无论结果如何,这都是一次值得记录的网红直播实验。它给了我们更多样例,来研究当下这个网红经济时代的种种现象。这其中蕴含的商业和社会价值,还有待我们进一步挖掘。

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