澎湃新闻记者 李季

10月12日，中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海，与长三角地区的优秀企业共商共建品牌强国。此前，9月24日，2021“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，“总台是新时代成立的唯一一家国家级媒体。如何利用好总台，我们在场的每一个人都需要下更大的功夫，它需要我们共同去运用、发掘和创造融媒体传播的新时代，共同服务好中国的优秀品牌。”

本文图片均为活动主办方供图

两年多来，总台的组建开启了融媒体传播时代

当日的活动中，任学安致辞分享对媒体变化和品牌建设的三点新观察：第一，双循环是成就中国品牌的重大机遇；第二，优秀的品牌都是成功故事的书写者和传播者；第三，品牌的书写方式和传播方式正在重建。

任学安称，基于以上三点新观察，总台设计了全新的2021年“品牌强国工程”传播服务方案。以“1+N”传播模式为总方针，即客户选择“1”种强势媒体作为支撑平台，同时搭配N种其它媒体资源作为补充。“‘1+N’是融媒体传播矩阵，这种模式更能胜任当今日趋复杂多元的传播环境和市场竞争环境。”任学安说。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在活动现场致辞。

“总台的组建开启了真正的融媒体传播时代。”任学安说。

据新华社此前报道，2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，方案提出，为加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。

主要职责是，宣传党的理论和路线方针政策，统筹组织重大宣传报道，组织广播电视创作生产，制作和播出广播电视精品，引导社会热点，加强和改进舆论监督，推动多媒体融合发展，加强国际传播能力建设，讲好中国故事等。

任学安表示，“总台是新时代成立的唯一一家国家级媒体。如何利用好总台，我们在场的每一个人都需要下更大的功夫，它需要我们共同去运用、发掘和创造融媒体传播的新时代，共同服务好中国的优秀品牌。”

出席本次活动的嘉宾还有：中央广播电视总台长三角总部、上海总站、上海项目筹备组组长齐竹泉，上海市委宣传部发改办副主任黄建富，以及吉利控股集团、中国银联、古井贡、红星美凯龙、中国交通银行、劲霸男装、上海百雀羚、青岛啤酒、金龙鱼、波司登、苏宁易购、养生堂、上海妙可蓝多食品、安徽文旅厅、拼多多、沃尔沃、太平人寿保险、太平洋保险集团、上海浦发银行、帅康集团、九阳股份、百胜餐饮集团、老板电器、上海汽车集团、上汽通用、上汽大众、纳爱斯集团、可口可乐、中国农业银行、欧莱雅等来自长三角地区的企业负责人和广告公司代表出席活动。上海中视国际广告有限公司为活动提供支持。

11月进博会，央视新闻将启动新一轮直播带货

活动现场，中央广播电视总台总经理室原央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行解读。

佘贤君讲到，“品牌强国工程”-TOP品牌包括《新闻联播》后、《天气预报》特约、总台直播带货顶级合作平台、总台直播中国独家融媒体合作伙伴等项目；“品牌强国工程”-领跑品牌包括《天气预报》后、《焦点访谈》中插、《焦点访谈》后、风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》提示收看、央视新闻正直播独家合作平台等项目。

另外，方案还将为入选企业提供第一发布、品牌故事、品牌行动、国家品牌盛典及论坛、品牌研究及培训、理事会服务等增值服务。2021“品牌强国工程”签约仪式将于11月19日在北京举办。

活动现场，还有多位总台主播以“直播秀”的形式对总台2021创新节目和优质IP进行了推介。

新闻节目方面，《新闻30分》将创新推出plus版，整合广播、电视、新媒体端信息，实现全平台的互动。晚间时段将运用大数据技术和虚拟技术，打造一小时的国际新闻节目。

体育节目方面，2021年是超级体育大年，精彩赛事不断。2021年2月4日，北京冬奥会迎来倒计时一周年。6月11日到7月11日欧洲杯激烈角逐，7月23日东京奥运会开幕，24日第一个比赛日中国代表团至少4个争金点；25日中国女排首战土耳其；26日乒乓球产生首金混合双打决赛。8月18日成都大运会开幕，9月15日陕西全运会开幕。

综艺节目方面，总台将推出重点文化类创新节目《典籍里的中国》，以“影视化+综艺”的创新性表达，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。10月19日，《国家宝藏》第三季将在故宫博物院举办启动仪式，享誉世界的中华文化遗产、博物馆界的顶流明星将加盟。电视剧方面，总台将出品全景式表现抗美援朝的史诗大剧《跨过鸭绿江》。

新媒体方面，11月将举办的第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，央视新闻将启动新一轮带货直播项目，推出“买world”《买遍全球》，把全球好货带进中国，还将联合工商银行等推出一系列公益助农直播。

据新华网此前报道，第三届进博会将于今年11月5日至10日在上海举办，与前两届相比，第三届进博会展览的规模进一步扩大，展览的质量进一步提高。

此外，活动还介绍到，2021年总台文艺节目将在新媒体端，围绕年度大型晚会与季播节目推出一系列伴随式衍生节目，同时围绕日常栏目推出系列网络衍生节目。

“品牌强国工程”于2019年推出，一年来已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，助力多家入选企业销量和品牌价值快速增长。吉利汽车9月最新销量数据同比和环比均增长11%，海信视像净利润逆势提升4.88倍，伊利强势登顶“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，海尔物联网生态品牌创下多个全球第一，猿辅导位居《2020胡润全球独角兽榜》中国在线教育行业首位，获评“值得关注的独角兽”。

现场，总台与浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井贡酒股份有限公司、上海一起作业信息科技有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

安徽古井贡酒股份有限公司亳州古井销售有限公司总经理助理董克永在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，2020年古井贡酒同中央广播电视总台的品牌强国工程合作后，推动了企业品牌故事的传播，一则引导了文明饮酒、健康饮酒的新风尚；第二，也向全世界传播了中国的品牌之美，传统文化之美。

“未来古井贡酒将和总台一起、和品牌强国工程一起，共同传播中国白酒的新品牌、新形象，来打造中国酿、世界香的品牌新高度。”董克永说。

本次活动由总台主持人鲁健、谢颖颖、杨帆、梦桐、邵圣懿、王昊（月亮姐姐）主持。

责任编辑：蒋子文

校对：丁晓