中秋国庆档接档暑期档，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等电影纷纷上映。据灯塔专业版数据，截至8月22日中午，2023年暑期档电影票房已超190亿元，打破了中国影史暑期档的最高票房纪录。国庆假期期间的票房也表现不俗，截至10月6日21时，2023年中国电影国庆档总票房达27.23亿元。在电影票房持续走高的同时，关于电影票价的抱怨声也不绝于耳。人们不禁会问，电影票价为何会变得如此昂贵？

电影票价持续上涨，一家人看场电影花400多元

近年来，电影票价持续上涨，让许多观众感到不满。一位北京朝阳的李先生表示，一家人去影院看了热门电影《孤注一掷》，共花费了400多元，引起了社交媒体上的广泛关注和讨论。许多观众纷纷表示，现在看电影越来越贵了，曾经常见的19.9元电影票几乎绝迹。

据灯塔专业版数据显示，截至2023年8月，2023年的平均票价达到42.7元，较去年的39.1元上涨了8.5%。与历年数据相比，电影票价总体呈上涨态势，自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。另外，相较二三四线城市，一线城市的票价明显较贵。2022年，一线城市平均票价冲上了50元大关，而今年达到了51.9元。相比之下，二三四线城市近两年的票价也涨至40元左右。

据公开数据显示，尽管平均票价已达到四五十元，不同影院和不同时段的票价差距较大。以北京为例，电影《孤注一掷》在城区的不同影院票价最高达到81元起，最低为30元；同一影院热门时段的票价也比冷门时段高出许多。

此外，一些影院将观影区划分为多个区域，以设定不同的票价，这进一步拉高了票价。有消费者表示，如果想要坐在中心区域观看电影，需要花费70.9元；即使是普通区域，票价也要50.9元。

19.9元的电影票为何不见了？

为什么19.9元的电影票不见了？票价的制定受多种因素影响，包括影院运营成本、市场环境、观众需求、电影制作成本等。随着国内电影市场的不断发展和规范化，这些因素都在发生改变，而这些改变也在悄悄地影响着我们手中的电影票价格。

从影院运营成本的角度来看，随着物价上涨和人力成本的增加，影院的运营成本也在逐年提高。从灯泡到人工，从场地租赁到设备维护，每一个环节的成本都在增加。这些增加的成本最终会转嫁到消费者身上，导致电影票价的上涨。

市场环境的变化也是影响票价的重要因素。如市场竞争的加剧使得电影制作公司和影院需要提供更高品质的电影作品和观影体验来吸引观众。电影院也在不断升级设备和服务水平，提供更好的观影环境和享受。这些升级的设备和服务的成本也会被转嫁到票价上。

网络平台补贴的减少也是原因之一。随着国内电影市场的成熟和规范化，电影制作成本和宣发费用也在逐年增加，这些也会增加票价。同时，网络平台补贴的减少也使得观众在购买电影票时需要支付更多的费用。

电影产业需平衡盈利与消费者接受度

在当今社会，电影作为一种重要的文化消费形式，其票价的高低不仅直接影响到电影产业的盈利情况，同时也与消费者的接受度息息相关。如何在这两者之间取得平衡，是电影产业需要认真思考的问题。

有专家学者指出，为了实现这一平衡，电影产业应采取一些措施。电影票价的制定必须考虑到消费者的接受程度。票价的过高会让消费者望而却步，影响观影意愿。可以考虑通过多样化的票价政策来满足不同消费者的需求。例如，推出不同版本的电影票，针对不同的消费者群体制定不同的票价。同时，通过优惠活动、会员制度等方式来吸引消费者，提高消费者忠诚度和接受度。

电影产业需要不断提高自身的产品质量和服务水平。好的电影和优质的服务可以吸引更多的观众，提高消费者的接受度。同时，电影产业需要加强与消费者之间的互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈，不断改进自身的产品和服务。

电影产业自身也需要加强自律和规范，避免不正当的竞争等行为，以保持市场的稳定和健康发展。只有这样，才能实现电影产业的可持续发展，为消费者提供更多高质量的电影和文化服务。

来源：人民数据研究院

作者：人民数据研究院研究员 邓思敏