编者按：还记得大家拿着手机在街边寻找小精灵的时光吗？狂热之后，《口袋妖怪Go》依然保持着强劲的表现，快拿起手机勇敢探索新世界吧。本文经授权译自wired原标题为" THE QUIET, STEADY DOMINANCE OF POKÉMON GO "的文章。

两年前，一个名为Niantic的工作室发布了一款新颖的游戏：Pokemon GO（《口袋妖怪Go》或《精灵宝可梦Go》）。游戏将增强现实技术和口袋妖怪的角色设定结合起来。打开游戏，开启谷歌地图和定位功能之后，游戏会在地图中叠加这些小精灵，你需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它。在一天之内，pok mon Go的下载量在每个应用商店的排行榜上都名列前茅。在200天内，玩家们花了10亿美元升级游戏，这是在最短时间内达到这一里程碑的游戏。在2016年的夏天，在大街上你到处都能看到人们在寻找口袋妖怪，人们狂热地迷恋这个游戏。然后一切似乎停了下来……

与《口袋妖怪Go》相关的新闻报道越来越少。由于是《口袋妖怪Go》的热门地点而销售额大幅增长的商店，业绩也回到了正常水平。在2016年8月至9月之间的短短4周时间里，《口袋妖怪Go》有近2000万名玩家流失，因为游戏狂热者重返校园，或者在各种各样的诱惑中遗弃了这款游戏。

但这款游戏从最初的爆发到狂热消退，掩盖了它持续的、史无前例的成功。《口袋妖怪Go》之前客户大幅流失，而如今却依然占据广大市场，这之间的巨大差距给我们一个关于应用软件的未来的重要教训。

口袋妖怪辉煌史

的确，与两年前相比，如今玩口袋妖怪的人要少得多。2016年7月，在阿肯色州费耶特维尔，玩家的狂热大大增加了水晶桥博物馆的参观人数，确切的说提高了50%。到那年8月，狂热已经开始退潮。“似乎这种炒作在一个月内就消失了，”水晶桥博物馆公共关系主管贝丝波比特说。（她补充说“我们在博物馆里仍然有很多的“藏宝地”，所以我认为我们仍然是一个很好的玩这个游戏的地方，可以为那些仍然在玩这个游戏提供场所。”）

你也见证了这一切。目前没有关于这款游戏在四处传播的视频，也没有人会在饮水机旁开它的开玩笑。所以结论自然而然是是：《口袋妖怪Go》只是另一种时尚，它在眨眼间消失了。但是，口袋妖怪在最初的狂热之后似乎不存在了，就像在奥运会之后，平昌已经不在人们的视线中了一样。

真正重要的不是《口袋妖怪Go》如何看待他的巅峰，而是它是如何从巅峰继续前进。

“这是一个完全未知的领域。最初的激情，全球对游戏的狂热，以及它在如此短的时间内，如何在全球范围内传播。这对我们所有人来说都是一种全新的体验，”Niantic公司的CEO约翰汉克说。“但回想起来，它看起来和所有的游戏都很相似。”在不同的游戏中，都有一个似乎一样的消耗曲线。有些游戏比其他游戏更擅长于控制消耗曲线。这就把赢家和输家区分开来。”

无论从哪个角度来讲，口袋妖怪都是赢家。据应用软件分析公司App Annie统计，自从这款游戏推出以来，它几乎从未掉出过在iOS应用商店和Google Play商店中下载量前100。这一周，它一直是Play Store中最畅销的应用。根据应用软件分析公司Apptopia的估计，两年内，该公司的营收会达到18亿美元。

Apptopia通讯主管亚当布莱克表示：“尽管一开始的烧钱阶段已经过去了，但收入的增长速度仍然很高。”

“而且不同寻常的是，游戏在iOS和Android系统的下载量相当。”

一款手游不一定需要有很多玩家支持也能成功，因为收入通常来自于超级用户，那些愿意投入这款游戏的用户。

“一般来说，在一款游戏中，小部分用户花了大部分的钱。App Annie分析师Lexi Sydow说：“大多数高级游戏都是如此，我认为这一趋势将会在《口袋妖怪Go》中持续。”

更重要的是，口袋妖怪在的持续成功来自于用户对这款游戏的时间投入很多。直到今天，口袋妖怪依旧比其他任何游戏有跟长的累计游戏时间。口袋妖怪将其他游戏远远甩在后面：5月份，在Android的前20名游戏中，有五分之一的时间是用来玩口袋妖怪的。

汉克说：“从我们一开始推出这款游戏到现在，在泡沫时代它的表现一直很稳定。”

事实上，只有为数不多的应用软件，比如hello there，糖果传奇才有接近口袋妖怪的持续性。它的持久令人惊讶，久到甚至让你忘记了口袋妖怪的存在。但这也很有启发意义，尤其是当应用软件市场完全接受Niantic开发的增强现实体验时。

你要的我都有

Niantic并没有刻意统计玩家的信息，但也足以说明一些问题。与其他游戏相比，这款游戏吸引了更多的老年人和女性玩家——事实上，它的最初成功很大程度上归功于他们，因为这些玩家如果不玩口袋妖怪，也不会去玩其他游戏。

“《口袋妖怪Go》并没有取代其他游戏。” Sydow说，“玩这款游戏不会太占用你的时间，而且我们发现这实际上是让你的时间更多了。因为人们花时间玩口袋妖怪，但同时也能完成他们原本想做的事。”

用户群体更大帮助口袋妖怪走的更远。虽然它像其他游戏一样经历了稳定的消耗，但它对潜在的新玩家的吸引力却更高。因为这是一个发生在现实世界中的游戏，所以它有更多的方法来留住这些玩家。

汉克表示：“我认为，《口袋妖怪Go》如果作为一款大型多人在线游戏，它的游戏设计不能忽视。”即“pokmon mon”是一个典型的例子。口袋妖怪是一个例子，魔兽世界是另一个例子。就像魔兽世界鼓励大家合作打怪一样，在口袋妖怪中，玩家通过与朋友们一起玩游戏来探索这个世界，这是可以增进友谊，相互强化的。

汉克说：“我认为口袋妖怪作为一款真实世界的游戏，它甚至比英雄联盟或其他游戏更有粘性，在英雄联盟里，虽然你也有团队，但那在线上，你从来没有见过他们的真人。“有了口袋妖怪，你就和你的队友面对面了，你会和他们建立真正的友谊，而友谊是最靠谱的。这可能也就是这款游戏的秘密武器。”当然，Niantic已经发扬这种优势。在2017年6月，它推出了所谓的“突袭战”，这是一种合作模式下的游戏方式，在这种模式下，一群玩家组队来干掉最后的大BOSS。今年1月，它开始组织为期一个月的全球社区日，利用特殊的“口袋妖怪”奖金，在主要城市点燃玩家的狂热。就在上个月，它开始推出一项好友功能，可以向你在现实生活中认识的人发送礼物或交易小精灵。

游戏的发展路线从此也就清晰了，用社交网络来增加口袋妖怪的魅力。汉克说：“我认为，当你和朋友一起玩游戏的时候，我们想出更多的点子来丰富游戏的内容。其中包括和其他玩家进行决斗的系统，Niantic正在筹划，计划在将来实现这一系统。

勇敢探索新世界

两年后的今天，口袋妖怪稳定持久的吸引力是否惊讶到你，可能取决于你是否还在玩这款游戏。但如果你不玩这款游戏，不能代表其他人也没在玩，毕竟我们对其他人的手机知之甚少。

“手机是我们最私人的设备。”Sydow说，“我们的手机关联着银行账户，手机里有我们发给家人的信息，还有我们的电子邮件，这解释的通。”

尽管现在有一大批模仿者，苹果和谷歌都对增强现实进行了大额投资，而Niantic本身也向外界开放了它的平台，但口袋妖怪的成功可能也很难复制。

毕竟，口袋妖怪的本身就在自我更新，这是基于一款Niantic在2012年推出的遵循着同样的模式的游戏，只不过当时没有皮卡丘元素。游戏最初有有它的爱好者，但没有几代迷恋者拥护，它在文化上的影响还远远不够。Niantic的新作品哈利波特：巫师联合，也将在现实世界中绘制出一个著名的虚构作品。随着AR越来越普遍，它的诀窍将是在已有粉丝基础上创造现实世界体验。

不过，肯定还有别的游戏会掌握同样的秘密武器，那就是：走出去，携好友一起用手机探索现实世界。

编译组出品。译者：刘麦麦 Jane。编辑：郝鹏程