近日， 2024年一季度落幕，天猫和抖音陆续公布了美妆品牌1-3月GMV表现。

数据显示，国货美妆在天猫和抖音两大平台依然狂飙突进，例如代表品牌韩束、珀莱雅，一季度在天猫和抖音双平台累计GMV均突破20亿大关，实现大幅增长。

其中，韩束品牌天猫和抖音一季度总GMV为21.69亿，同比增长450%；珀莱雅品牌天猫和抖音一季度总GMV为20.94亿，同比增长54%。两大超20年的国货美妆品牌，齐头并进，领航国货美妆高速发展。

同时，来自蝉妈妈的抖音美妆品牌2024年3月品牌榜显示，前5席中3席为国货品牌，其中，韩束、珀莱雅分别以5.82亿元和2.48亿元GMV，位居榜单第一名及第二名，韩束更是大幅度领先海外品牌。

在激烈的竞争态势中，国货美妆继2023年实现对海外大牌的赶超后，在2024年依旧势能不减，并在一季度交出亮眼的成绩单。可以看出，在珀莱雅和韩束两大品牌的引领下，国货美妆崛起已成必然。

究其背后原因，随着国人追求理性消费及产品性价比，以及国货品牌不断“修炼内功”，提升产品力和品牌力，外资品牌的优势逐渐弱化，国货崛起将成为长期趋势。

而如今国货美妆竞争进入白热化，除了产品力和品牌力的比拼，企业将进入到集团化企业综合能力比拼的新阶段，例如组织效率、科研能力、供应链水平等，这些都将影响和决定其的穿越周期的长期竞争力。

可以预期，在2024年，具备时间沉淀，背靠成熟企业的国货品牌，将有望进一步巩固行业地位，实现品牌价值的持续增长。