高峰微博-东航新媒体矩阵:日均服务沟通300万人次,向2300万粉丝展民航央企形象
2024年04月22日 靓嘟嘟 浏览量:次
5月12日,在中国品牌日活动期间,东航受邀参加2023年中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛。此次论坛由国务院国资委指导,中国质量协会主办,主题为“打造国企卓著品牌,建设世界一流企业”,论坛发布解读了中央企业品牌建设发展报告(2022年度)。现场,中国东航以“用活新兴媒体 擦亮央企品牌”为题进行优秀品牌故事分享。
多年来,东航始终践行“人民航空为人民”理念,不仅在现实场景中为旅客提供“精准、精致、精细——精彩”的服务,更以互联互通的新媒体生态圈服务公众需求,讲好“飞向世界一流”的东航故事。目前,东航矩阵粉丝突破2300万,年传播覆盖超10亿人次,荣获了包括中国品牌故事一等奖、中央企业经典品牌故事等逾70个奖项,2022年度新媒体影响力居中国企业前十,海外传播力综合指数居央企前五。
便民“服务圈” 从指尖直通蓝天
作为年旅客运输量超过1.3亿人次的大型全服务航空央企,东航始终紧扣航空主业,服务旅客出行需求。
聚焦旅客服务,东航为旅客打造了能从指尖直达蓝天的“服务管家”。据统计,当前每日约有20万人次旅客使用中国东方航空微信服务号等平台完成出行服务。全年,东航微博后台回复旅客咨询近1.2万条。东航还充分发挥新媒体即时、高效、畅通的优势,发布各类公告5000余篇,保障旅客知情权。
“五一客流高峰,人登机了但行李上不去怎么办?”“东西忘在飞机上怎么办?”“飞机上有电话吗?”这些在旅客出行场景中可能遇到的问题和诉求,往往不被普通旅客所熟知,却又十分实用。为此东航开设MU科普、爱科普的民航人等新媒体专栏,以讲故事的短剧等形式为旅客科普安全乘机知识,解决旅客出行顾虑,触达超2.3亿用户。
东航也积极在互联网上打造航空产品“品控管家”。为了能收集到真实而广泛的旅客意见,东航创新设立“云开放日”,带领网友“云参观”航空场景、“云体验”航空服务、“云打卡”飞行美景,并根据需求动态升级各类航空产品。如深受好评、被国际权威媒体评为2018全球最具影响力航空餐的“东航那碗面”,荣获全球餐饮榜“最佳航空文创五星奖”的“东航那杯茶”,就是东航在创新航空产品方面取得的实践成果。此外东航还先后推出了机上特饮“明亮前程”“东航盲盒”“特种车积木”等多个网红产品,推陈出新的步伐从未放缓。
情感“朋友圈” 互动中外公众
做大做优“朋友圈”,除了注重服务,是否拥有独特的人设也尤为关键。“有颜的飞行家”“有趣的旅行家”“有才的生活家”等角色,正是东航新媒体呈现给用户的关键词,以期能与广大用户实现更好的社交互动与情感共享。
2022年2月7日,东航创下传播记录。当日,夺得亚洲杯冠军的中国国家女子足球队一行搭乘东航MU7118包机航班载誉归国,在东航高速空中互联网技术的支持下,央视等媒体首次以数小时的时长“空地互联”直播采访航班上的女足团队、与广大网友实时互动,相关新闻抢占各大媒体头条,公众爱国热情被瞬间点燃。
在东航新媒体矩阵的助推下,“待山花烂漫,我们接您回家”、“飞机拜拜员的真实身份”这些紧跟社会热点的话题不时登上热搜前列、反响热烈,以亲民的品牌个性,传递社会正能量、民航正能量。
当空中开手机成为常态,航空公司除提供位移服务外,还变成了分享空中旅行体验的平台。东航承担起聆听者的角色,通过定期发起互动话题激发社群认同感,紧跟网红产品“东航那碗面”和“周末随心飞”推出讨论话题,逐渐形成了亿级内容生态。
“这是我第一次放行航班,期待每一位职场新人都能度过美好的第一天。”2021年7月23日,东航在新媒体上发布了这期以一线员工为主题的视频,引起不少网友的共鸣。此后,东航一直注重塑造一批有影响力的员工IP,持续推介空地对话、荣退蓝天、功勋机长等专题专栏,在接收首架C919、乡村振兴、庆祝新中国成立70周年等重大事件的宣传中,有效发挥了员工IP的情感认同吸引力,建构起情感互联的“朋友圈”。
共鸣“粉丝圈” 致力成为“最会讲故事的航空公司”
东航作为民航央企,身边总会发生着展示责任担当的正能量故事。东航一直致力于成为“最会讲故事的航空公司”,用故事弘扬精神,让主旋律与多元价值和谐共生。
近年来,东航以正能量故事为创作灵感,自主策划了十多个“亿级流量”的现象级传播案例,单条短视频播放量最高达2亿,生动讲述了空地联动紧急救人、全生命周期碳中和航班、海外撤侨、抗震救灾、保障志愿军回家等故事,展现东航涵养、社会正气、央企情怀。
从民航视角出发,东航还讲好“红色故事”“发展故事”,通过一线党员的阐述制作而成的微视频《我的点点星光》获上海市第十五届党员教育电视片二等奖;以东航扶贫干部原型故事改编的微电影《外来的养蜂人》、《通往决赛的倒计时》,获得广大网友的一致好评。
东航更注重从融通中外的话语体系出发,讲述能产生价值共鸣的中国故事。打造“唐小燕”汉服文化IP、首创《东航说二十四节气》专栏,让世界感受中国人的精神气质与民俗风尚。
面向未来,围绕以新媒体助力品牌建设,服务企业高质量发展,东航将从弘扬文明新风、深耕内容建设、壮大自有阵地和管控传播风险四个方面持续推动新媒体建设,讲好发展故事,扩大品牌声量。
作者:张晓鸣
编辑:王宛艺
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