又有外资品牌在中国市场经营不振选择退出了。

6月24日午间，英国潮牌Superdry（极度干燥）通过其官方微信公众号宣布正式退出中国市场。Superdry表示，由于新冠疫情的影响，其将暂别中国大陆市场。2020年7月起，Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外，所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益，一些会员福利也于今日起停止发放及使用。

对于Superdry此次的退出，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《国际金融报》记者指出原因来自多个方面，疫情仅是加速了该品牌的退出。他认为，后续如果遇到合适投资方，Superdry很有可能将再度进军中国市场。

进入中国仅5年

公开资料显示，Superdry来自英国，隶属于SuperGroup PLC公司。该品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装，主要顾客群体是30岁以下的青少年，单件衣服标价一般在100美元以内。在中国市场，Superdry拥有25家自营店和41家特许经营店。

《国际金融报》记者注意到，Superdry进入中国市场的时间并不算长。2015年3月份，Superdry与天猫达成合作，开设了天猫旗舰店，所售衣服均提供英国免费直邮。

不过，Superdry一直希望在中国布局实体门店。于是，2015年，SuperGroup在中国方找到了合资商——赫基集团，后者为女装品牌欧时力跟Five Plus的母公司。

根据界面新闻早前的报道，2015年，Superdry与赫基集团达成中国区业务合作。次年，双方共投入1800万英镑（约1.8亿人民币）并按50:50的持股比例成立合资公司。

但这场合作还是结束了。6月18日，SuperGroup PLC发布声明称，与大中华区投资方赫基集团友好协商，决定结束双方的合资关系，从而拿回Superdry在华全资控股权。

今日，赫基集团方面也向《国际金融报》记者表示，“近日SuperdryGroup基于全球疫情影响以及战略调整，与大中华区投资方赫基集团友好协商，决定结束合资公司的运营。Superdry在进入中国以来，积累了众多中国消费者对Superdry品牌的支持和喜爱，为品牌商业运营打下了良好的基础，赫基集团对本次SuperdryGroup进行战略调整表示遗憾和理解。”赫基集团还称，旗下其他品牌业务均正常运营，对市场保持信心。

有业内人士告诉记者，Superdry与赫基集团合作后，其于中国市场的经营并不算好，中国业务更是连续亏损，退出中国是早晚的事情。

在程伟雄看来，Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求，且产品研发没有摸清中国用户需求，但品牌方对市场回报预期一直过于乐观。他还指出，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方的磨合并不到位，随着疫情冲击经营压力加大，退出成为“止损”的最好选择。

在今日的微信推文中，Superdry表示其未来将通过品牌的英国官网“继续创燥”。

快时尚“落寞”背后

事实上，近几年来，潮流时尚品牌们的日子并不好过。在Superdry之前，已经有多个品牌败退中国市场。

2018年“双11”前夕，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的公告，称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。同年底，英国高街服饰零售商NEW LOOK也正式宣布退出中国市场。

去年5月，Forever 21中国官网客服人员曾对《国际金融报》记者证实，继宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，Forever 21由于国际业务运营策略调整将正式退出中国市场。

2019年底，Old Navy也确认将于2020年初撤出中国市场，包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭。

彼时，一名曾在国内大型服装企业任职的人士向《国际金融报》记者表示，快时尚行业在经历了十几年的快速发展后，目前已处于过剩状态。

今年来，叠加疫情因素影响后，不仅是中国市场，全球来看，包括Zara、H&M等在内的快时尚品牌日子都不好过。

不久前，Zara即被传将全球大面积闭店1200家。此后，其母公司Inditex在接受媒体采访时回应，集团确实将会减少1000至1200家小型门店，但这些店铺关闭的原因是位置不够理想，且关闭的主要是集团旗下Zara以外的品牌门店。

但疫情还是给这家西班牙快时尚集团带来了影响。数据显示，在截至4月30日的2020年第一财季，Inditex集团的销售额同比下降了44%，期间，其全球范围内有88%的门店因新冠疫情暴发的影响而关门停业。不过，在该季度内，Inditex旗下品牌在线上渠道的销售额同比增长了50%，其中，4月的增长幅度高达95%。

程伟雄告诉记者，疫情冲击下，鞋服品牌都不同程度受到影响，在此背景下，优衣库卖口罩、Zara布局电商，而他们的目的都是为了活下去。“未来，国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时，必然加大在线业务的投入，线上线下互融互通从国内趋势成为国际市场之大趋势。”

记者 王敏杰