由于微信广告触达的人群多，用户群精准，所以很多企业都选择在微信投放广告。当然，不同的广告营销手段能带来的广告曝光和点击效果也是不一样的。

企业在微信投放广告，要做好广告运营。制作广告视频，设计广告图，搭建用户模型，建立推广计划，按照企业用户所在的地区、时间段、兴趣爱好、年龄、性别等设置定向，精准推广。通过精细的广告运营优化手段，能有力促进微信广告的曝光和点击转化。那么下面我们就给大家具体聊聊吧。

一、广告素材制作

微信广告除了的视频形式，广告图文素材也能承载丰富信息，成为各行业客户热衷的推广形式之一。广告图文素材需要从“符合人群习惯、吸睛素材、色彩元素”三大方面进行优化，提升素材点击率和阅读性，使用户产生代入感，进而引起用户关注。

符合人群习惯

根据企业的覆盖人群特征、浏览习惯、兴趣爱好等制作图文创意，优雅大图、组图、宫格类素材都能起到不错的投放效果。

吸睛素材

紧跟热点类/IP类素材具备天然吸睛优势，另外我们在设计广告图的时候还需要注意还原真实场景体现互动感，比如温馨的家居生活场景、人物有互动交流、画面比较宏达等等。

色彩元素

此外，我们在投放微信信息流广告的过程中的图文素材，还可以注意下色彩和元素的运用。色彩就是说，结合广告流量场景，突出差异性、营造朝气活力、温馨幸福的氛围。而广告元素，就是说贴近生活的元素吸引用户关注从而让用户刷到微信朋友圈广告就会停下来浏览并且产生点击行为。

二、提升广告曝光量

要想提升微信广告的曝光，首先我们就是要搭建多个计划去跑。也就是说增加广告投放机会和数量，这样可以让更多的人群看到广告。

然后我们要设置合理投放时段，在微信竞价广告投放的时候，我们通过前期的测试发现哪个时间段消费比较多，那么就在那个时间段加大广告投放力度。

广告定向设置，这个也是需要在广告投放过程中注意到的。不同行业定向的人群不一样，包括不同的推广计划定向也不一样，有的时候我们可以尝试着扩大广告受众范围，这样可提高广告曝光量。

还有就是广告的出价，特别是企业刚开始投微信朋友圈广告的时候，如果按照系统出价可能投不出去，因为系统给的价格是行业的均价。所以我们就需要比同行出更高的价格，这样广告才能有更大的展现机会。当然，当微信广告跑的成熟之后，我们就可以适当降价了，从而节省广告费。

三、提高广告点击率

微信广告的曝光量上去了，那怎么再去提高点击率呢？

首先我们要细分用户群体，也就是建立用户模型。我们需要针对不同人群投放他喜欢的广告类型，我们前期在广告推广起步阶段可以用不同的广告图、广告视频、落地页、创意文案等等去定向不同的用户群体测试。所以，用户画像分析很重要。这样系统才会根据用户画像慢慢去探索什么样的人群喜欢什么类型的广告，从而使广告曝光出去能得到更大的点击和转化效果。

还有就是广告文案也非常的重要，我们通过挖掘用户需求点，合理优化广告位文案创意，采用更吸引人的标题描述文案，这样可以提高广告点击率。因为我们前面已经探索到了什么样的人群喜欢什么类型的广告了，所以到广告文案阶段我们只需要深挖客户需求，大量生产这类广告文案即可。