虎牙一哥-「一哥」「一姐」们转战抖音,斗鱼、虎牙却无何奈何
2024年04月22日 靓嘟嘟
8月12日,因患甲状腺癌晚期接受治疗而停播半年的冯提莫,在抖音的直播首秀引发大范围的关注。
根据官方公布的数据,首秀当晚直播看过人次超过4500万,观看人数达到1526万,直播最高在线人数为33.6万,首秀涨粉数为36.5万。
在当下新主播不断涌现,停播半年后依旧能够取得这样的成绩,足以可见冯提莫的号召力。
目前其抖音账号认证为抖音音乐人、歌手、主播,粉丝数为2540万。首秀结束后冯提莫并没有预告下次直播的具体时间,但在其主页发出了团队招新的通知,招募短视频方向、直播方向的工作人员,可见接下来冯提莫要专心在抖音发展的决心。
作为曾经的「斗鱼一姐」,冯提莫在斗鱼平台曾坐拥2000万粉丝,榜一大哥为其刷礼物的金额超过数千万元,后来被B站挖走后粉丝数急剧下降,入驻B站两个月后粉丝量仅200万。
巧合的是,近日有着「DNF一哥」头衔的斗鱼人气旭旭宝宝也宣布将在8月18日入驻抖音。
8月6日下午,旭旭宝宝在微博上宣布,与斗鱼的5年合约结束,将在8月18日前往抖音开启新的直播篇章。随后「旭旭宝宝签约抖音」的消息登上微博热搜和抖音热榜。
而旭旭宝宝和抖音的合作早有预兆。不久前,由字节跳动旗下游戏公司朝夕光年发行的ARPG手游《晶核》,正式官宣由旭旭宝宝合作代言。
事实上,除了冯提莫、旭旭宝宝外,近年来从斗鱼跳槽到抖音的主播不在少数。如斗鱼头部达人Sky李晓峰、冷宴华等主播都把主战场搬到抖音平台,周淑怡、小团团等游戏主播也在抖音开始创作内容。
作为斗鱼的难兄难弟虎牙也面临大主播流失的困境。被称为「虎牙一哥」的「在石250」今年在抖音开播,此外在虎牙最高拥有440万粉丝的韩九日以及沐莹莹等也纷纷转战抖音。
「一哥」「一姐」转战抖音背后
斗鱼、虎牙头部主播接连跳槽抖音,和平台流量增长见顶且出现下滑趋势有关。
以斗鱼为例,此前斗鱼发布2023年第一季财报显示,营收14.831亿(约2.16亿美元),较2022年同期的17.956亿降17.4%。其中占营收大头的直播服务营收也在不断下降,为13.69亿元,较2022年同期的17.272亿元下滑20.7%。
此外其平均移动MAU(月活跃用户)以及平均付费用户数量均出现下滑。今年一季度其平均移动MAU(月活跃用户)达到5020万,2022年第一季度为5510万;今年第一季度平均付费用户数量为450万,而2022年第一季度为640万,下降颇为显著。
此外,斗鱼的商业化模式也较为单一,主要依靠的直播收入一度占据总营收的90%以上。相较之下广告和其他营收虽然有一定的增长,但目前占比例较少。而这对于主播来说也意味着除了依靠打赏外,变现模式较为单一。
而对于如今大火的抖音等短视频平台来说,平台不仅拥有巨大的流量并且主播积累一定的粉丝后,后期可以通过接广告、直播带货等实现多元变现。
看到斗鱼大主播旭旭宝宝,以及曾经的「斗鱼一姐」冯提莫转战抖音后,博主互联网八哥发文感慨,「未来的平台是强者越强,资源就像滚雪球一样。」他认为,单看直播行业,中小平台的生存空间可能会越来越小,一是主播资源少,二是变现模式单一,说不清能撑多久。
此前TalkingData发布的相关报告指出,从游戏平台迁移至抖音的主播,如SKY李晓峰、冷宴华、小智等在短期内获得大量粉丝关注,同时获得了更加多元的发展空间。以魔兽争霸三冠王、传奇主播SKY为例,他在直播之余兼职带货,个人IP更加立体,商业价值也快。
当然,并不是所有从斗鱼、虎牙等跳槽至抖音的主播都能获得更好的发展,其中也不乏跳槽失败的案例。但对于如今用户、主播不断流失的斗鱼、虎牙等垂直平台,如何自救依旧是当下的一道难题。
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